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[微信訂閱] 昔日空調四強 如今虧損只能賣地

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樓主
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發表于 2019-6-28 14:48:00 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式



曾經能與格力、美的、海爾共同瓜分80%市場的志高空調,在近期發布了重大事項公告,宣布將其位于佛山市的一個物業出手給第三方,最終稅前收益約6.57-7億港幣,用做運營,曾經的四哥你怎么了?
空調產業不差:自身問題
在整體家電市場不算好的情況下,因為夏季烈日的幫忙,空調產業逆勢成長,2018年的格力營收突破了2000億,成長33.33%,凈利潤突破了260億,其中空調業務貢獻超過3/4,收入1556.82億;美的總營收2618.2億,空調也貢獻了1093.95億。

出售公告

而曾坐第四把交椅的志高,2018年的營收收入為92.35億人民幣,同比下降14.4%,年度虧損4.8億元,在2017年還有4760萬元的盈利,在2018就出現了虧損,數目還不小,資金轉不起來,甚至有人稱志高工資都難以發出,這才出現了變賣土地。
編輯點評:本身空調產業是沒有問題的,在家電整個產品線中也是體量最大的市場,而志高的沒落跟自己是有絕對關系的,與產業的關系并不大,因為其他家真的在賺錢。
原因有二:成龍代言不背鍋
研發成本不到格力3%
看一組數據,在2018年志高控股的研發成本為1.93億,反觀格力電器的研發費用為69.9億,計算一下志高的研發費用還不到格力的3%,用這個如何去做出好空調,如何能博取消費者的歡心?
志高產品在十年前是有優勢的,但是放到今天已經失去了競爭力,停滯于研發會帶來什么后果呢?
售大環境影響的利潤下降
結果就是,沒有核心技術就會被大環境所限制。全球的經濟環境變差,中美貿易關系緊張一切都會導致原材料上漲,因為沒有核心技術優勢,失去了周旋的余地,只能任由利潤的下降,毛利率由2017年的15.2%跌至10.3%。
編輯點評:志高當時的崛起,正是因為2006前后,科龍系的一批研發大牛跳槽至志高,為志高帶來了先進的產品和經營思路,這時志高通過了技術導向站上了屬于自己的巔峰,也就是在2007年、2008年左右,市場份額緊追格力、美的和海爾,穩坐第四把交椅。
上市之后沒有把更多投資人的錢注入到創新和技術上可能是志高面臨窘境的原因,之前的春蘭、科龍也是因為如此,產品停滯不前,沒有更新的玩法,然后被時代淘汰掉了,失敗的原因不是你的產品不好,而是別人的產品更好。
總是有網友拿成龍大哥代言開玩笑,說有詛咒,別鬧了。這是企業自己的問題,跟代言人有什么關系呢。
能翻盤嗎?不是不可能
翻盤可能嗎,已經賣地了看似一切都如死水一般,但是在我們看來翻盤是肯定有可能的,但是需要有一些魄力。
我們之前也提到過了,春蘭、科龍都因為停滯不前而被空調市場淘汰,看似志高的前景也不太樂觀,但是可不要忘了,在這個市場中是有翻盤案例的:奧克斯
格力點名奧克斯的風波還沒有過去,且不論最終的結果如何,我們要知道的一點是,奧克斯絕對是值得敬佩的。
奧克斯在看到了線下渠道作戰肯定會被吞并,產品本身在研發能力上也不如其他大鱷選擇了壯士斷腕,幾乎舍棄線下,一心鋪到線上;舍棄利潤低的產品系列,一心只做爆款。


奧克斯都翻盤了好嗎

這種玩法是不是很互聯網?對于一個傳統企業來說,這么玩會受到太多挑戰,沒有人嘗試過,但是奧克斯的殊死一搏確實盤活了自己,通過爆款空調的打造降低研發費用、提升了銷量,再次打響了品牌知名度。
跟熱氣球一樣,如果沒氣了,想要上升你能做的是自己往氣球里面吹氣嗎?
這時候最明智的就是減去負重,可能你飛的沒有以前快了,但是絕不會向下掉,給自己一個再啟動的機會,這是志高應該去尋找的破局之道。


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